12月29日，由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的2016（第九屆）中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。來(lái)自政府相關(guān)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家，業(yè)內(nèi)學(xué)者以及空調(diào)行業(yè)主流企業(yè)的代表匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品演進(jìn)、用戶體驗(yàn)對(duì)2016年機(jī)房專用空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的發(fā)展對(duì)后市進(jìn)行了分析和展望。

行業(yè)零售額零售量雙升

2016年白電整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但與去年相比出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。其中空調(diào)市場(chǎng)克服產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、行業(yè)面臨高庫(kù)存壓力等不利因素，表現(xiàn)好于預(yù)期，也跑贏了整體市場(chǎng)大盤(pán)。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1月-11月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)3.1%，零售額同比增長(zhǎng)4.8%，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)雙升。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調(diào)行業(yè)終于走出下降通道。

2016年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)有力拉動(dòng)和今年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫(kù)存的號(hào)角后，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，同時(shí)推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的本輪上漲顯示出與以往不同的特點(diǎn)，在本輪房地產(chǎn)牛市中，現(xiàn)房的銷售要高于期房。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)現(xiàn)房銷售面積領(lǐng)先期房2.7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于家電市場(chǎng)而言，這意味著房地產(chǎn)拉動(dòng)包括空調(diào)在內(nèi)的家電消費(fèi)的滯后期被大大縮短，這個(gè)因素從一個(gè)方面構(gòu)成了對(duì)空調(diào)銷售的重要利好。

進(jìn)入6月份以來(lái)，全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，7月份更是開(kāi)啟了“燒烤”模式。受高溫刺激，我國(guó)局部地區(qū)的空調(diào)銷售出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，特別是東北、華東、華南和華中地區(qū)，其中三、四級(jí)市場(chǎng)的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長(zhǎng)尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，今年6月和7月兩個(gè)月的空調(diào)銷售之和幾乎占到了2015至2016空調(diào)冷年銷量的三分之一，成為2016年空調(diào)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一。

業(yè)內(nèi)專家在年會(huì)上還指出，線上銷售的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)已經(jīng)成為空調(diào)業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，空調(diào)電商的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷售渠道，其在空調(diào)零售市場(chǎng)的銷售額占比已經(jīng)從2012年的2%，快速逼近如今20%的市場(chǎng)占比。與會(huì)專家分析認(rèn)為，隨著空調(diào)廠商在線上投入的增加，以及營(yíng)銷和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式的豐富，空調(diào)線上銷售還會(huì)表現(xiàn)出遠(yuǎn)高于線下的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

智能化成為發(fā)展新發(fā)動(dòng)機(jī)

值得注意的是，不論是房地產(chǎn)市場(chǎng)的升溫，或是高溫刺激空調(diào)銷售，這些利好都凸顯了空調(diào)作為消費(fèi)必需品的屬性，只能短期內(nèi)促進(jìn)空調(diào)銷售的增長(zhǎng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)仍然缺乏長(zhǎng)期提升的動(dòng)力。對(duì)此，與會(huì)專家和企業(yè)代表認(rèn)為，鑒于空調(diào)一戶多機(jī)的特性，我國(guó)目前空調(diào)保有量還有很大提升空間。除了借助城鎮(zhèn)化改造、制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)等因素的拉動(dòng)，還應(yīng)抓住國(guó)家供給側(cè)改革的契機(jī)，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新能力提升，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的需求，打造拉動(dòng)空調(diào)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

目前來(lái)看，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)高端化的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯，不僅滿足了消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中，以智能化主導(dǎo)的高端升級(jí)成為未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主線。在移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能云平臺(tái)等技術(shù)迭代升級(jí)的支持下，2016年智能空調(diào)進(jìn)入新的發(fā)展階段。主流空調(diào)行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶體驗(yàn)為核心探索新技術(shù)和新商業(yè)模式。與此同時(shí)，智能空調(diào)的需求快速提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾、海信、美的等主導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，在智能空調(diào)市場(chǎng)占有率方面處于領(lǐng)先地位，并創(chuàng)造出新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。其中海爾空調(diào)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在智能空調(diào)市場(chǎng)的銷量居名列前茅。海信空調(diào)進(jìn)一步升級(jí)智能戰(zhàn)略，取得了很好的市場(chǎng)成績(jī)，于今年推出的“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)，更是以六大創(chuàng)新技術(shù)在智能化產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟?？讫埧照{(diào)則繼續(xù)推進(jìn)高能效空調(diào)普及，提出“一級(jí)能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)樹(shù)立了一級(jí)變頻的標(biāo)桿。同時(shí)，科龍立足用戶個(gè)性化需求、通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)策略大大提升了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。與會(huì)專家最后強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調(diào)企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)的“原始”思維，通過(guò)創(chuàng)新樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。

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