機房空調產(chǎn)銷創(chuàng)新高 自我進化VS天氣依賴，2017冷年，在高溫氣候等多重利好要素驅動下，我國空調職業(yè)產(chǎn)銷規(guī)劃均創(chuàng)下前史新高。如果2018冷年天公不作美，空調職業(yè)的命運又將怎么？

8月25日，由我國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息資源開發(fā)部輔導、我國家電網(wǎng)主辦的“2017—2018我國空調職業(yè)高峰論壇”在北京舉行，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統(tǒng)帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國內(nèi)商場首要家用空調、家用中心空調品牌與中心零部件制作企業(yè)代表，以及京東等首要空調零售途徑代表參加會議，一起就我國空調職業(yè)2017冷年全體運轉情況與出現(xiàn)出的顯著特色、未來商場走勢以及面對的運轉危險和方針應戰(zhàn)等論題進行了剖析和溝通。

產(chǎn)銷規(guī)劃創(chuàng)記載 空調商場亮點頻現(xiàn)

2017冷年是我國空調職業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均堅持高位運轉，尤其是本年4月份以來，全職業(yè)界銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)添加，首要空調出產(chǎn)企業(yè)出貨量簡直都創(chuàng)下了前史最高添加水平。

機房空調國家信息中心數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017冷年我國空調全體內(nèi)銷零售商場規(guī)劃到達5622萬臺，同比添加28.5%，出售額同比添加30.5%，創(chuàng)下前史最高出售記載。其間，要點城市商場出售量為4062萬臺，同比添加30%；五級及農(nóng)村商場銷量1560萬臺，同比添加24.8%。

“對照前史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調出售量增幅最高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表明，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫氣候、上一年房地產(chǎn)商場火爆的滯后效應、城鎮(zhèn)化進程加速、干流企業(yè)電商途徑滲透率提高、四級及以下商場活躍度增強是2017冷年空調商場完結大幅添加的首要要素。

我國家用電器協(xié)會副理事長王雷在致辭中表明，首要空調企業(yè)從上一年9月份一向到現(xiàn)在都在滿負荷出產(chǎn)，上游空調壓縮機職業(yè)也是如此。從產(chǎn)值上看，2017冷年，我國家用空調職業(yè)，包含上游空調壓縮機職業(yè)都發(fā)明了前史新高。

依據(jù)機房空調國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年8月—2017年6月我國家用空調產(chǎn)值到達1.65億臺，遠超前史同期水平。

盤點2017冷年，我國空調商場在堅持高速添加的一起，也出現(xiàn)出一些顯著的特色。其間，線上途徑扮演了添加引擎的人物，對空調全體商場規(guī)劃添加功不行沒。京東家電空調運營總監(jiān)唐帥表明，2017年上半年，京東途徑空調出售完結高速添加，增速遠超上一年同期。

產(chǎn)品結構的改動是2017冷年空調商場的另一個顯著特征。依據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調快速放量，占全體商場出售量份額已到達21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機份額顯著提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴展，其背面是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品商場化速度的加速。

機房空調產(chǎn)品結構的改動在線上途徑亦有顯著的表現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上半年京東途徑出售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的出售額添加起伏別離到達186%、222%、248%。

此外，空調商場品牌會集度高位會集態(tài)勢依然顯著。國家信息中心數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017冷年職業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到堅持和穩(wěn)固，出售量占比已挨近75%，前5名品牌出售量占比挨近85%。雖然商場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)會集，但是跟著空調出售規(guī)劃的擴展，一些區(qū)域性小品牌開端進入商場，甚至一些傳統(tǒng)途徑商、經(jīng)銷商也開端進入出產(chǎn)范疇。

氣候論VS進化論：誰是商場添加的第一驅動力？

一向以來，空調職業(yè)都被視為“靠天吃飯”的職業(yè)。在與會的各企業(yè)代表和職業(yè)專家眼中，2017冷年我國空調商場可以完結如此可觀的添加，氣候堪稱第一功臣。

北京市氣候局高級工程師張明英表明，今夏我國氣溫出現(xiàn)出高溫氣候來得早、高溫規(guī)劃面積大、平均氣溫數(shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特色，這樣的氣候特色形成我國空調商場熾熱、銷量攀升。

國家氣候中心資料顯現(xiàn)，本年6月我國東北南部、華北東部、內(nèi)蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3－10天，部分地區(qū)超越10天，與終年同期相比，遍及偏多1－5天，部分地區(qū)偏多5天以上；7月全國平均氣溫23.2℃，較終年同期（21.9℃）偏高1.3℃，為1961年以來同期最高。

張明英指出，全球氣溫正出現(xiàn)逐年上升痕跡。據(jù)相關國際組織預測，如果溫室氣體排放按照現(xiàn)在的速度開展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多首要城市的氣溫將到達令人震驚的水平。

在我國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，氣候要素當然對空調需求的影響更為直觀，但企業(yè)本身在產(chǎn)品立異、商業(yè)形式革新方面做出的盡力也對商場添加起到了不容忽視的推進效果?？照{企業(yè)一方面經(jīng)過豐厚產(chǎn)品功用、提高產(chǎn)品功能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性規(guī)劃的產(chǎn)品滿意消費者需求，另一方面則經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)定制、途徑扁平化、線上線下交融等營銷形式立異，改動傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)形式，完結精準營銷，加速產(chǎn)品流轉與資金周轉。

進入2018冷年，機房空調以產(chǎn)品立異和商業(yè)形式革新為首要內(nèi)容的自我進化，成為空調職業(yè)的主旋律。2018冷年開盤，海爾推出“空凈合一”的空調掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。

美的空調相關擔任人稱，2017冷年是美的空調T+3形式的練兵年，2018冷年美的空調將進一步推行T+3形式，一起加大對線上的投入力度，促進線下習慣線上，然后提高線下途徑的運營才能。

TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表明，2018冷年，TCL空調將進一步推進產(chǎn)品結構向中高端晉級，并將活躍探索新零售，經(jīng)過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉型，推進出售途徑完結扁平化和高效化。

奧克斯空調國內(nèi)營銷公司商場部擔任人朱麗芳也表明，奧克斯未來會持續(xù)把產(chǎn)品品質與技能放在首位，一起做好營銷晉級與體會、持續(xù)打造歸于奧克斯的年輕時尚化IP。與此一起，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進行IT化、信息化的運營管控，并持續(xù)展開“燎原方案”，下半年在全國三四級商場交通墻體等大規(guī)劃的廣告投進、晉級1000家零售終端的形象，并經(jīng)過下沉商場的營銷活動來提高線下的綜合競爭力。

談及2018冷年，機房空調長虹空調國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理楊軍表明，長虹空調在品牌建造大將以提高定位、推高賣貴為抓手，在產(chǎn)品大將以人工智能為突破口，擴大人工智能空調產(chǎn)品陣型，提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體會，與其他品牌進行差異化競爭，一起還將發(fā)掘特種空調等細分商場的增量空間。

“2018冷年，揚子空調將堅持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技能立異方向，擴展高能效產(chǎn)品占比，活躍選用新式環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收資料，推出令用戶有舒適空間感觸的空調產(chǎn)品。”揚子空調器有限公司副總裁方釗說。

志高空調相關擔任人也表明，2018冷年，志高在產(chǎn)品大將持續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強壯商場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，而在途徑上，則要深化線上線下商場雙輪驅動。

呂盛華著重，氣候始終是不確定要素，企業(yè)不能堅守“靠天吃飯”的主意，而應該在產(chǎn)品立異和商業(yè)形式革新上多下功夫，以弱化氣候要素的影響。

2018冷年商場規(guī)劃有望堅持安穩(wěn) 制冷劑方針改動需注重

在閱歷接連兩個冷年的添加后，空調商場在2018冷年會走向何方，成為全職業(yè)遍及重視和憂慮的問題。參會各企業(yè)代表大多對2018冷年空調商場持謹慎態(tài)度。

蔡瑩估計，2018冷年我國空調商場全體規(guī)劃將相對安穩(wěn)，但他一起也著重，氣候是最大的不確定要素。

房地產(chǎn)商場走勢不明朗，也為空調職業(yè)增添了不確定性。當前，國家堅持著重住宅的寓居特點，中心和地方政府調控辦法逐漸開端執(zhí)行，區(qū)域性差異化調整起伏加大，熱門城市方針不斷收緊，限購限貸力度及各項監(jiān)管辦法不斷加碼。未來房地產(chǎn)商場能否成為驅動空調商場出售添加的引擎，現(xiàn)在尚難斷語。

除了氣候與房地產(chǎn)商場的不行預知，我國空調職業(yè)還面對著來自制冷劑方針層面的應戰(zhàn)。

環(huán)境維護部環(huán)境維護對外協(xié)作中心項目三處副處長鐘志鋒著重，全球臭氧層維護和氣候改動范疇的方針動向應該引起我國空調制作企業(yè)的高度注重。

現(xiàn)在，我國空調職業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質R22制冷劑的篩選，到2020年，全職業(yè)將減少45%的R22使用量。上一年10月，全球各國在盧旺達首都到達《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其間清晰了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的減少時間表，比如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質也在受控名單中。

鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調職業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調企業(yè)應該活躍應對，加速我國空調工業(yè)具有自主知識產(chǎn)權、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質制冷劑R290的應用研討、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調的商場化進程，避免制冷劑二次代替對全職業(yè)形成的不行估量的丟失。

雖然存在危險和應戰(zhàn)，事實上空調職業(yè)在2018冷年也面對著一系列利好要素。據(jù)了解，2017年我國將完結600萬套棚戶區(qū)房子改造，2018—2020年我國還將完結1500萬套棚戶區(qū)房子改造，其間蘊藏的空調需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建造、自貿(mào)區(qū)擴展、農(nóng)業(yè)人口搬運等宏觀方針，也有望催生很多的空調新增需求。

唐帥估計，2018冷年空調在線上仍將堅持快速添加，電商途徑還有很大的添加空間。

機房空調也將成為2018冷年我國空調職業(yè)一大添加點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年上半年我國家用中心空調商場出售額同比添加44.2%，規(guī)劃到達180億元。奧維云網(wǎng)空調工業(yè)研討院院長張彥斌估計，在精裝修商場份額逐年穩(wěn)步添加、“煤改電”方針等利好要素支撐下，家用中心空調商場仍將堅持高速添加。

王雷以為，不論未來商場走向怎么，企業(yè)都要下功夫去研討消費需求，經(jīng)過產(chǎn)品立異、途徑轉型、營銷立異，經(jīng)過好產(chǎn)品、好服務，在冷年伊始搶占商場先機。只要這樣，不論外部環(huán)境是利好仍是晦氣，都能立于不敗之地。

我國家用電器協(xié)會理事長姜風表明，消費晉級的趨勢在本年火爆的空調商場中得到充分的表現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調工業(yè)的開展趨勢，企業(yè)要持續(xù)加大對技能立異的投入，經(jīng)過立異引領商場開展。

文章來源：海洛斯精密空調http://www.rongguina.cn/show-12-9-1.html