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機(jī)房空調(diào)市場連漲三月只是復(fù)蘇假象

文章來源:admin 發(fā)布時間:2016-10-31 09:26:48 瀏覽:0

今年7月至9月,中國空調(diào)市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)出現(xiàn)連續(xù)三個月增長,這并不代表整個產(chǎn)業(yè)和市場的復(fù)蘇反彈。對于一線空調(diào)市場來說,新增需求不明顯,剛性需求仍偏弱,外部環(huán)境持續(xù)動蕩、內(nèi)部變革迭代乏力,廠商應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀。

近日,第三方市場研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:今年9月,中國家用空調(diào)生產(chǎn)量達(dá)894.6萬臺,同比增長40.6%;銷售量達(dá)857.51萬臺,同比增長30.1%。其中,內(nèi)銷出貨量達(dá)614.04萬臺,同比增長36.8%;出口量達(dá)243.47萬臺,同比增長16%。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測還顯示:最近以來,空調(diào)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)已連續(xù)3個月持續(xù)增長,且增長幅度呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢。受到這一數(shù)據(jù)影響,多家證券研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,今年下半年空調(diào)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇趨勢明確。特別是,受到接下來家電巨頭115品牌日,以及電商雙11等活動的影響,空調(diào)出貨量預(yù)計(jì)還將大幅度增長。

對此筆者想說的是,空調(diào)連續(xù)三個月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的增長,這在情理之中。更多的,并不是受到內(nèi)部力量的需求反轉(zhuǎn)影響,更多還是外部環(huán)境和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動;對于中國空調(diào)企業(yè)來說,并沒有真正通過內(nèi)生性的產(chǎn)品技術(shù)力,實(shí)現(xiàn)市場的真復(fù)蘇和強(qiáng)反彈。

應(yīng)該看到,過去三個月的產(chǎn)銷增長,一是受到7月到8月天氣階段性、區(qū)域性的持續(xù)暴熱,從而刺激并釋放大量的空調(diào)庫存;二是受到17新冷年的空調(diào)市場開盤,廠家各地的政策推出,各地商家的合理備貨,以及適當(dāng)壓貨拉動;三是從今年上半年開始,一輪主要集中于大城市的房地產(chǎn)熱潮,開始在下半年對空調(diào)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成一定的正向拉動。

當(dāng)然隨著接下來的115家電品牌日,以及雙11購物節(jié)的影響,空調(diào)市場的產(chǎn)銷數(shù)據(jù),還將會出現(xiàn)四個月,甚至五個月的連續(xù)反彈式增長。但是,這真的可以確認(rèn)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的真復(fù)蘇和強(qiáng)反彈嗎?筆者表示:不一定。整個空調(diào)市場接下來的局面仍然偏復(fù)雜、多變。

當(dāng)前空調(diào)甚至整個家電產(chǎn)業(yè),在一線市場的剛性需求并不強(qiáng)勁。當(dāng)前,空調(diào)商家的日子雖然與去年相比,好過一些。那也只是階段性的。更多的還是天氣一暴熱,引發(fā)的庫存清理、低價格戰(zhàn)退出等連鎖反應(yīng)。但是,整個市場新增需求基本乏力和難搞。

無論是從外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢,比如說匯率波動、人民幣貶值,以及經(jīng)濟(jì)形勢的長期L型;還是房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變,突然從10月開始受到政策的強(qiáng)勢調(diào)控。這些,都不支撐空調(diào)外部環(huán)境的向好。

同時在行業(yè)內(nèi)部,空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力,短時間不可能得到大幅度提升,創(chuàng)造新需求的能力并未真正形成。同時,大量空調(diào)經(jīng)銷商們,在一線市場需求的激活過程中,仍然面臨較大的阻力。

盡管接下來空調(diào)行業(yè),會獲得一些促銷節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)拉動。但是,這仍然屬于對未來需求的提前透支和鎖定。大量空調(diào)從工廠倉庫進(jìn)入商家倉庫,并未真正掛到墻上。終端需求不可能在短期內(nèi)就迅速扭轉(zhuǎn)。

當(dāng)然一些廠家要給空調(diào)行業(yè)和市場商家信心,這是可以理解的;但是,所有空調(diào)人也必須要正視:在一線市場,消費(fèi)者對于空調(diào)的需求仍然保持在低位調(diào)整階段。并沒有真正出現(xiàn)全面的復(fù)蘇!

當(dāng)然,經(jīng)過2016冷年的一戰(zhàn),整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的去庫存進(jìn)程加速。隨著空調(diào)渠道庫存問題逐步解決,廠商的排產(chǎn)節(jié)奏也逐步回歸至正常水平,在需求回暖的背景下,經(jīng)銷商備貨積極性有所提升。不過,并不能真正被理解為空調(diào)反彈。只能說,日子要比過去好過一些!

接下來,空調(diào)人還是且行且珍惜吧!

文章來源:機(jī)房專用空調(diào)www.rongguina.cn

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